La empresa Kantar IBOPE Media realizó un informe, "Inside Video Argentina 2024", sobre las tendencias del video y la publicidad en la era crossmedia en el país y los datos a los que llegaron llamaron la atención debido a que sorprendió la cantidad de argentinos que consumen streaming actualmente.
"La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo para compartir en la comunidad de la aldea local y la global", explicó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media en Argentina, Chile y Uruguay.
"El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento", continuó Hajmi.
Cuántos argentinos utilizan pantallas de manera cotidiana
Según el informe de Kantar IBOPE Media, los argentinos usan múltiples pantallas de manera cotidiana:
- 91% tiene acceso a 2 pantallas (TV y celular)
- 79% tiene acceso a 3 pantallas (TV, celular y notebook)
- 33% tiene acceso a 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
A su vez, en el estudio, salió que el 85% de los argentinos mira televisión frecuentemente, el 67% ve videos en Youtube y el 53% utiliza redes sociales, como Instagram y Facebook.
"Para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos", aseguró el CEO de Kantar IBOPE Media.
"Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos on demand, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción", afirmó Hajmi.
"Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming televisión) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la appointment TV", el director general de la empresa de medios de comunicación.
La industria del video en números:
● En la Argentina, la pantalla de TV concentra 4 horas de visionado diario.
● 51% de la audiencia tiene menos de 50 años.
● 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y, a su vez, el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
● 53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión.
● 31% de los argentinos mientras mira TV consulta internet para saber más sobre un producto o
servicio visto en la televisión.
● 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago.
● 5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
● Casi 5 de cada 10 argentinos están suscriptos a plataformas pagas de streaming de video.
● 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción
fuese más barata.
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