Con la fiebre de los recitales de Taylor Swift en Argentina, la atención mediática se ha centrado en los fanáticos que acampan en las inmediaciones del Estadio Monumental con más de 6 meses de anticipación. La agencia de publicidad Wunderman Thompson Argentina y Cultura de Trabajo han decidido utilizar esta oportunidad única para poner en relieve una realidad menos visible: la situación de las personas que viven en la calle.
Mientras las "swifties" ocupan la calle temporalmente por elección, miles de argentinos enfrentan la realidad de vivir en la calle por necesidad. Para destacar esta problemática, se infiltró una carpa en la fila del recital con el mensaje claro: "Nadie es fan de vivir en la calle".
Rafa Quijano y Daro González, Directores Generales Creativos de Wunderman Thompson Argentina, expresaron su compromiso con la campaña: "En medio de la euforia de los recitales, queremos recordar a todos que hay personas que no eligen esta realidad. Queremos generar conciencia y movilizar a la sociedad para apoyar a aquellos que necesitan ayuda real".
En colaboración con Cultura de Trabajo, la carpa en cuestión forma parte de la campaña "The After Taylor", diseñada para aprovechar la masividad y la atención mediática generada por el fenómeno musical de Taylor Swift. La carpa permanecerá en el lugar incluso después de que los shows hayan concluido, recordando a todos la dura realidad de quienes viven en la calle.
Alexandra Carballo Frascá, fundadora de la ONG Cultura de Trabajo, explicó la intención detrás de la campaña: "No queremos estigmatizar, sino que la gente repare en las condiciones en las que muchas personas tienen que pasar el día y la noche. La cifra de personas en situación de calle ha aumentado significativamente, y necesitamos el apoyo de la sociedad para marcar la diferencia".
Historias de esperanza: Gabriela, Alejandro y Julio
Dentro de la carpa, se encuentran Gabriela, Alejandro y Julio, personas que han vivido en la calle pero han encontrado apoyo a través de Cultura de Trabajo para reconstruir sus vidas. Sus historias son ejemplos de resiliencia y esperanza, demostrando que con el apoyo adecuado, es posible superar la adversidad.
Gabriela, de 43 años, relató su experiencia de pasar un mes en la calle con sus hijos. Gracias a la ayuda de la fundación, consiguió empleo en un restaurante y ahora alquila una habitación en un hotel familiar.
Julio, de 59 años, dueño de un hostel que cerró debido a la pandemia, pasó cuatro meses en la calle antes de encontrar apoyo en Cultura de Trabajo. Ahora trabaja en un bar de Palermo.
Alejandro, de 57 años, después de perderlo todo en una mala inversión, vivió en la calle durante ocho meses. Con la ayuda de la fundación, ha recuperado su autoestima y ahora tiene su propio emprendimiento de mantenimiento.
Estas historias destacan la importancia de brindar apoyo a quienes enfrentan la realidad de la calle y la necesidad de generar conciencia sobre la situación de las personas sin hogar. Wunderman Thompson Argentina y Cultura de Trabajo instan a la sociedad a unirse a esta campaña, utilizando el poder de las ideas y la atención mediática para hacer una diferencia real en la vida de aquellos que más lo necesitan.
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