Una vez más, Stella McCartney se une a la marca deportiva Adidas para crear una nueva colección sustentable y vegana.
Titulada "Futureplayground", la cápsula SS21 de la submarca es una oda al mundo y al medio ambiente a través del lente de la próxima generación, con activistas y materiales sostenibles en su campaña.
Desde el 2005, la diseñadora de moda británica viene trabajando con Adidas, diseñando sus colecciones pensando tanto en las personas como en el planeta.
Futureplayground, sin embargo, es una colección donde la dirección creativas está dado a un talentoso grupo de directoras y activistas que buscan moldear e inspirar al mundo.
La campaña está protagonizada por un gran elenco de estrellas. Para su lanzamiento en Japón, la artista Monika Mogi eligió a Yuri Hibon, quien tiene una pasión por la agricultura orgánica y sostenible, y al arquero Ren Hayakawa, quien aprovecha la energía de su entorno para impulsar su confianza en sí misma e impulsar su desempeño.
Para el sector estadounidense, la directora Anna Pollock eligió a Lourdes Leon, la hija de Madonna, como una referente de la próxima generación que impulsa activamente el cambio centrada en la inclusión y el empoderamiento femenino. Juntas, utilizaron la danza como una expresión cruda del poder de la individualidad y la fuerza de la comunidad.
“Me encanta ver cómo cada individuo trabaja para proteger el planeta o su comunidad a su manera, y cómo cada uno ha capturado la colección en entornos que celebran su entorno, lo que sirve como otro recordatorio de por qué es tan importante que nos esforzamos por protegerlo ”, dijo McCartney en un comunicado de prensa.
A través de una campaña diversa, la nueva y audaz colección celebra la individualidad y la inclusión.
Futureplayground mantiene la sostenibilidad como referente a la hora de armar la colección, utilizando las últimas tecnologías de materiales de Adidas. Con Primeblue, un material reciclado de alto rendimiento, y Primegreen, un hilo de alto rendimiento elaborado con un 50 por ciento de contenido reciclado, la colección es lo más ecológica posible.
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